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中国OTC市场有望保持快速增长,企业路漫漫

2020年01月08日 14:48:51来源:制药网点击量:22074

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  【制药网 市场分析】近年来,随着处方药渠道限制、医药分开等政策持续推进,以及人口老龄化问题的加剧,我国OTC市场有望保持快速增长。不过进入2020年,在带量采购、新版医保目录不再增补OTC品种等政策的影响下,中国OTC企业面临机遇和挑战并存的局面。
 
  OTC市场保持快速增长
 
  近年来,非处方药(OTC)市场在政策和市场需求的双重拉动下,迎来快速的增长。一方面,随着处方药渠道限制、医药分开等政策持续推进,使得我国OTC市场持续扩容;另一方面,随着人口老龄化问题的加剧,以及消费水平升级,人们的健康管理意识不断增强,拉动OTC市场的需求增长。
 
  有报告数据显示,中国已成为全球第二大健康消费及OTC市场,年均增长率达6%。业内预计,未来在人口老龄化加速的驱动下,OTC行业有望保持10%左右的增速。
 
  同时,随着中国大健康市场的扩容,预计OTC市场规模有望从目前的3000亿元左右扩大到未来的6000亿~8000亿元,市场规模非常庞大。
 
  未来企业路漫漫
 
  目前,随着政策的放开,除了零售药店以外,一些互联网电商、中国邮政甚至连锁便利店都在争抢OTC市场。
 
  2019年12月,中国邮政分公司开设的中邮大药房正式营业,意味着又一家零售巨头进军医药产业。未来,中邮大药房将以医药零售为主业,以医药物流配送、电子商务、零售连锁为主要经营领域,在全区合适的地区开设连锁零售药店。
 
  另外,继物美、苏宁、屈臣氏等零售连锁巨头进驻药店市场后,2019年6月份,中国石化集团旗下的易捷便利店也正在申请《药品经营许可证》,意图进军医药零售行业。可见,未来医药产业终端资源的争夺战一触即发。
 
  在此背景下,药企加速布局该领域,通过差异化竞争、加大研发力度、加强学术推广等方式提高竞争力。
 
  例如,近期在“健康中国金鹊年会暨第十一届39健康总评榜颁奖典礼”上,振东制药旗下的OTC品牌朗迪钙成功入选。振东制药提到,振东制药通过整合朗迪钙这一成熟的OTC品牌,实现了公司在OTC领域布局的快速发展。据悉,振东制药在该领域早有布局,目前正以朗迪钙为核心,带动公司118个差异化的OTC产品销售,形成了独具特色的OTC市场。
 
  新天药业也在2018年年报中提到,公司在2018年继续积极布局OTC市场,加大产品研发力度,加强专业化学术推广,扩大公司产品市场覆盖以提升公司整体业绩。
 
  中国中药发布的2019年半年报显示,报告期内,集团营收同比增长27%,主要得益于中药配方颗粒业务继续保持高速稳定增长和成药业务在OTC渠道的发展。
 
  业内认为,2020年,随着带量采购、新版医保目录不再增补OTC品种等政策的推进,OTC企业也将迎来非常重要的发展时期,同时企业本身也需及时调整战略,才能适应新的环境。总得来看,中国OTC企业路漫漫。
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